Pressesprecher/in: Wird dieser Beruf durch KI ersetzt?

Menschliche Stärken i

Gehalt

6.642 €

Median / Monati

Fachliche Stärken i

4.215

Beschäftigte i

264

Offene Stellen i

Arbeitslose i

318

Ein Anruf kommt herein, parallel landet eine kritische Medienanfrage im Postfach, und in einer Stunde soll eine Pressemitteilung raus. Als Pressesprecher/in arbeitest du genau an dieser Schnittstelle: Du formulierst Botschaften, hältst die Unternehmenskommunikation konsistent und reagierst schnell, wenn es öffentlich wird. Das macht den Beruf vergleichsweise robust — aber auch deutlich veränderbar. Stand: Juni 2026 liegt der KI-Risiko Score für diesen Beruf bei 63. Das ist kein Alarmwert, aber ein klarer Hinweis: Ein Teil der täglichen Arbeit lässt sich technisch vorbereiten, während der eigentliche Wert stärker in Einordnung, Verantwortung und Timing liegt.

Wie sich der Alltag einer Pressesprecherin oder eines Pressesprechers verändert

Besonders anfällig für KI sind Tätigkeiten, die viel Informationsbeschaffung, Formulierungsvorarbeit und Routine enthalten. Genau hier setzt die Microsoft-Analyse mit 200.000 realen Copilot-Arbeitskonversationen an: Schreiben, Kundenkommunikation und das Erklären von Inhalten gehören zu den Bereichen, in denen KI besonders gut mithelfen kann. Für dich heißt das: Recherche, erste Entwürfe, Zusammenfassungen, Varianten von Texten oder das Strukturieren von Material werden schneller und bequemer.

Das betrifft auch klassische Aufgaben wie Pressemitteilungen erstellen, Online-Redaktion, Redaktion oder Reden schreiben. KI kann dir für diese Tätigkeiten Rohfassungen liefern, Tonalitäten vergleichen oder Formulierungen glätten. Auch bei Informationsbeschaffung und Recherche wird vieles beschleunigt. Die Folge ist aber nicht, dass die Rolle verschwindet. Sie verschiebt sich. Statt selbst jede Zeile zu formulieren, wirst du häufiger prüfen, zuspitzen, priorisieren und Verantwortung für die endgültige Aussage übernehmen.

Der IAB-Befund passt dazu: Hohe Automatisierbarkeit führt in der Praxis seltener zu Jobabbau als zu verlangsamtem Wachstum oder zu einer Neuverteilung von Aufgaben. Genau das ist für Pressesprecher/innen typisch. Der Beruf lebt von Präzision, Glaubwürdigkeit und situativer Entscheidung — nicht nur von Textproduktion. Deshalb bleibt dein Anteil an Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations, Unternehmenskommunikation, Corporate Identity, Moderation und Präsentation zentral.

Welche Pressesprecherinnen und Pressesprecher mit KI gewinnen

Gewinnen werden vor allem die, die KI als Vorarbeit nutzen, ohne ihre Rolle auf Textproduktion zu reduzieren. Die größte Hebelwirkung entsteht dort, wo du mit KI schneller von der leeren Seite zu einer belastbaren Fassung kommst. Das spart Zeit für die eigentlichen Kernleistungen: strategische Konzeption, Kommunikationspsychologie, Abstimmung mit Management und interne Koordination.

Auch der Stellenmarkt zeigt, dass sich Nachfrage verschiebt. Nach dem ChatGPT-Start sanken Ausschreibungen für strukturierte, repetitive Tätigkeiten deutlich, während analytische, technische und kreative Arbeit zulegte. Für deinen Beruf heißt das: Routinekommunikation wird weniger wertvoll, dafür steigt der Bedarf an Menschen, die komplexe Themen verständlich machen, Krisenlagen sauber einordnen und Botschaften glaubwürdig platzieren.

Die Microsoft-Studie zeigt außerdem, dass KI besonders gut bei Informationen beschaffen, Texte schreiben, erklären und kommunizieren hilft. Genau darin liegt der Vorteil für deinen Alltag: Du kannst schneller Materialien für Pressetexte, Q&As, Hintergrundpapiere oder Social-Media-Abstimmungen vorbereiten. Gleichzeitig bleiben Medienrecht, Presserecht und der sichere Umgang mit Kontakten Bereiche, in denen Verantwortung, Kontextwissen und Urteilskraft wichtiger sind als reine Texterzeugung.

Hinzu kommt: Beschäftigung mit hoher KI-Exposition wächst laut IAB bisher nicht automatisch schlechter. Im Gegenteil, sie kann sogar stärker wachsen als Berufe mit wenig KI-Bezug. Für Pressesprecher/innen ist das ein gutes Signal. Wer KI sauber einbettet, erweitert eher die Reichweite der eigenen Arbeit, statt verdrängt zu werden.

Was du als Pressesprecher/in jetzt lernen solltest

Die wichtigste Weiterbildung ist nicht ein einzelnes Tool, sondern ein neuer Workflow. Du solltest lernen, KI für Recherche, Textvarianten und Strukturierung einzusetzen, aber die Endkontrolle immer selbst zu behalten. Besonders wertvoll sind Fähigkeiten, die in den Stellenanzeigen mit KI-Bezug immer öfter gefordert werden: analytisches Denken, Resilienz, Ethik und Datenkompetenz.

Für deinen Beruf sind außerdem diese Punkte entscheidend:

• Prompting für Pressemitteilungen erstellen, Reden schreiben und Online-Redaktion
• Prüfen von Fakten, Tonalität und rechtlichen Risiken in Medienrecht und Presserecht
• Einordnung von Themen für Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations und Unternehmenskommunikation
• Konzeption für Werbung, Marketing und PR mit klarer Zielgruppenlogik
• Moderation und Präsentation mit KI zur Vorbereitung, aber menschlicher Führung in Echtzeit
• Organisation und Management von Freigaben, Stakeholdern und Kontakten

Die Anthropic-Daten passen ebenfalls gut zu diesem Bild: In vielen Berufen dominiert nicht Automation, sondern Augmentation, also Mensch und KI gemeinsam. Für Pressesprecher/innen ist das besonders plausibel. KI hilft beim Sortieren und Formulieren, aber sie trägt weder Reputation noch Verantwortung. Genau deshalb bleibt deine Kommunikationsfähigkeit, Teamfähigkeit, Initiative, Eigenverantwortung und Belastbarkeit der eigentliche Kern des Berufs.

Wie du dich im Beruf des Pressesprechers oder der Pressesprecherin positionierst

Dein Profil wird stärker, wenn du dich als Übersetzer/in zwischen Organisation, Öffentlichkeit und Medien begreifst. KI kann Entwürfe liefern, aber nicht glaubwürdig zwischen heikler Lage, Unternehmensinteresse und öffentlicher Erwartung vermitteln. Dort liegt dein Mehrwert. Besonders wichtig wird, dass du nicht nur auf Reaktionsgeschwindigkeit setzt, sondern auf verlässliche Botschaften, konsistente Sprache und saubere Abstimmung mit Fachbereichen.

Der Beschäftigtenanstieg im Beruf zeigt, dass diese Rolle gebraucht wird — und zwar nicht trotz, sondern gerade wegen der wachsenden Kommunikationsdichte. Wer KI jetzt klug integriert, kann mehr Themen in kürzerer Zeit bearbeiten und zugleich qualitativ besser absichern. Das macht dich weniger austauschbar, nicht mehr.

Was Pressesprecher/innen aus den Studien mitnehmen können

Drei Erkenntnisse sind für dich besonders wichtig:

• Die Microsoft-Analyse zeigt, dass Schreiben, Erklären und Kommunikation stark KI-gestützt werden können.
• Der IAB-Befund spricht dafür, dass sich Berufe meist von innen verändern statt einfach zu verschwinden.
• Anthropic macht deutlich, dass in vielen Berufen Augmentation überwiegt — also Zusammenarbeit mit KI statt vollständiger Ersatz.

Für dich heißt das: Nutze KI für die Vorbereitung, aber nicht für die Verantwortung. Genau dort, wo Sprache, Kontext und Vertrauen zusammenkommen, bleibt dein Beruf menschlich geprägt.