KI und der Beruf Public-Affairs-Manager/in: Was sich gerade verändert
Die Rolle des Public-Affairs-Managers ist vielseitig und umfasst die Kommunikation zwischen Unternehmen, Politik und Öffentlichkeit. Künstliche Intelligenz (KI) verändert diesen Berufsfeld erheblich. Mit einem KI-Risiko-Score von nur 19% und einem Automatisierungspotenzial von 18% zeigt sich, dass die grundlegenden Aufgaben nicht vollständig automatisiert werden können. Dennoch sind KI-Tools auf dem Vormarsch und werden zunehmend in die tägliche Arbeit integriert. Ein Beispiel: Früher mussten Informationen manuell gesammelt und analysiert werden, heute können KI-Tools wie Talkwalker diese Daten viel schneller und präziser aufbereiten.
Diese Aufgaben erledigt KI schon heute
KI-Tools revolutionieren die Art und Weise, wie Public-Affairs-Manager arbeiten. Hier sind einige Beispiele, wie KI bereits eingesetzt wird:
- Talkwalker: Analysiert Social Media und Nachrichten, um Stimmungsbilder und Trends zu erfassen, die für die Öffentlichkeitsarbeit von Bedeutung sind. Statt selbst stundenlanges Scannen von Nachrichten müssen Public-Affairs-Manager jetzt nur noch die Berichte der Software prüfen.
- PandaDoc: Diese Plattform nutzt KI, um Dokumente und Verträge zu erstellen und zu verwalten. Früher haben Teams viel Zeit mit dem Verfassen und Überarbeiten von Dokumenten verbracht, heute automatisiert PandaDoc viele dieser Schritte.
- Google Analytics: Hilft, das Nutzerverhalten auf Websites zu verstehen, um gezielte Öffentlichkeitsarbeit zu betreiben. Anstatt alle Daten manuell auszuwerten, können Public-Affairs-Manager nun schnell Ergebnisse abrufen und strategische Entscheidungen treffen.
- Hootsuite: Diese Social-Media-Management-Plattform verwendet KI, um die besten Zeiten zum Posten zu ermitteln und Inhalte zu planen. Die Planung von Inhalten wird somit effizienter und zielgerichteter.
- Crimson Hexagon: Bietet KI-gestützte Analysen von öffentlichen Meinungen und Trends, was für die strategische Ausrichtung von Public Affairs entscheidend ist.
Das kann KI nicht — und das bleibt deine Stärke
Trotz der technologischen Fortschritte bleibt der Mensch unersetzlich in vielen Bereichen des Public Affairs. Fähigkeiten wie Kommunikationsfähigkeit, Teamarbeit und Eigenverantwortung sind nach wie vor gefragt. Zum Beispiel: Während KI Daten analysieren und Stimmungen erfassen kann, ist es der Mensch, der diese Erkenntnisse in nachvollziehbare Strategien umsetzt und die wichtigsten Stakeholder anspricht. Zwischenmenschliche Beziehungen, Empathie und kreative Problemlösungsfähigkeiten sind Eigenschaften, die schwer automatisiert werden können und die du weiterhin aktiv in deiner Arbeit einsetzen solltest.
Was sich in der Branche gerade tut
In Deutschland gibt es derzeit spannende Entwicklungen im Bereich Public Affairs. Die Nutzung von KI zur Personalisierung der Kommunikation nimmt zu, sodass Botschaften gezielter an die jeweilige Zielgruppe angepasst werden können. Auch datengetriebenes Lobbying wird immer populärer, da Unternehmen besser informierte Entscheidungen treffen können. Transparenz und Rechenschaftspflicht sind ebenfalls wichtige Trends, die durch KI-Tools unterstützt werden, da sie helfen, politische Entscheidungen und deren Auswirkungen zu überwachen.
So entwickelt sich der Arbeitsmarkt in Deutschland
Aktuell gibt es in Deutschland 4.215 Beschäftigte im Bereich Public Affairs. Die Zahl der offenen Stellen liegt bei 264, was auf eine stabile Nachfrage hinweist. Der Median des Gehalts für Public-Affairs-Manager liegt bei 6.642 € pro Monat. Mit einem KI-Risiko-Score von 19% und einem Automatisierungspotenzial von 18% ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass viele der vorhandenen Arbeitsplätze erhalten bleiben. Die Technologien kommen zwar schneller in die Praxis, als einige erwarten, aber die menschliche Komponente bleibt entscheidend.
Das kannst du jetzt tun — konkrete nächste Schritte
Um in der sich schnell wandelnden Welt des Public Affairs erfolgreich zu sein, gibt es einige Schritte, die du unternehmen kannst:
- Weiterbildung in digitalen Kommunikationsstrategien: Plattformen wie Coursera bieten kostenlose Kurse an, die dir helfen, deine Fähigkeiten im Bereich digitale Kommunikation zu verbessern.
- Datenanalyse lernen: Nutze Plattformen wie edX, um günstige Online-Kurse zu belegen, die sich mit Datenanalyse und deren Anwendung in der Öffentlichkeitsarbeit beschäftigen.
- YouTube-Ressourcen nutzen: Auf YouTube findest du zahlreiche Experten, die ihr Wissen über den Einsatz von KI-Tools in der Öffentlichkeitsarbeit teilen. Schau dir Videos und Tutorials an, um dir ein besseres Verständnis anzueignen.
Fazit: Deine Zukunft als Public-Affairs-Manager/in
Die Zukunft als Public-Affairs-Manager wird durch KI bereichert, aber auch herausgefordert. Mit einem geringen Risiko der Automatisierung und einem stabilen Arbeitsmarkt hast du die Möglichkeit, dich weiterzuentwickeln und neue Technologien zu integrieren. Das Wichtigste ist, deine einzigartigen menschlichen Fähigkeiten weiter auszubauen und dich durch Weiterbildung zukunftssicher zu machen.