Assistent/in - Pressestelle: Wird dieser Beruf durch KI ersetzt?

Menschliche Stärken i

Gehalt

5.218 €

Median / Monati

Fachliche Stärken i

35.368

Beschäftigte i

1.698

Offene Stellen i

Arbeitslose i

1.483

Assistent/in - Pressestelle: KI-Risiko im Vergleich zum Berufsfeld

Mit einem KI-Risiko-Score von 66 liegt die Assistent/in - Pressestelle unter dem Durchschnitt des Berufsfelds Medien & Kommunikation, aber immer noch klar in einem Bereich, in dem sich die Arbeit spürbar verändert. Stand: Juni 2026 heißt das vor allem: Nicht der Beruf verschwindet, sondern die Balance zwischen Routine, Recherche und redaktioneller Verantwortung verschiebt sich. Gerade dort, wo früher viel Zeit in Ablage, Registratur, Büro- und Verwaltungsarbeiten, Dokumentation (Archiv, Bibliothek), Recherche und Informationsbeschaffung floss, übernimmt KI bereits merklich Vorarbeit.

Gleichzeitig bleibt der Kern des Berufs stark menschlich geprägt. Wer in einer Pressestelle arbeitet, schreibt nicht einfach nur Texte. Es geht um Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations, Pressemitteilungen erstellen, Unternehmenskommunikation, Corporate Identity, Online-Redaktion, Redaktion und oft auch um Social-Media-Kommunikation. Genau diese Tätigkeiten verlangen Einordnung, Tongefühl, Abstimmung mit Führungskräften und ein Gespür für Wirkung nach innen und außen. KI kann Vorlagen liefern, Varianten formulieren oder Informationen bündeln. Sie kann aber nicht selbst entscheiden, wie ein Thema politisch, reputativ oder kulturell zu rahmen ist.

Warum die Assistent/in - Pressestelle anders betroffen ist

Der Beruf liegt in einem Spannungsfeld aus Verwaltungsarbeit und Kommunikation. Das ist für KI typisch ein Mischprofil: Die gut strukturierbaren Teile sind anfällig, die strategischen und beziehungsorientierten Aufgaben bleiben stabiler. Deshalb ist der Score zwar nicht niedrig, aber auch nicht extrem. Besonders stark betroffen sind Tätigkeiten, die nach klaren Regeln ablaufen: Schreiben nach Vorlage, Standardkommunikation, Informationsverdichtung, Termin- und Kontaktpflege sowie die Pflege von Daten, Akten und Medienmaterial.

Weniger ersetzbar sind Aufgaben, die Vertrauen, Kontext und Verantwortung voraussetzen. Dazu gehören Präsentation, die Abstimmung mit Fachabteilungen, das Formulieren von Botschaften unter Zeitdruck und der Umgang mit sensiblen Themen. Auch Medienrecht und Presserecht lassen sich nicht einfach automatisieren; hier braucht es Nachprüfung, rechtliche Einordnung und oft Rücksprache. Selbst wenn KI Entwürfe liefert, bleibt die menschliche Prüfung der Tonalität und der Risiken entscheidend.

Für den Berufsalltag bedeutet das: Der Anteil reiner Zuarbeit dürfte sinken, der Anteil an steuernden und prüfenden Aufgaben steigen. Genau diese Verschiebung beschreibt auch die deutsche Forschung zu KI im Arbeitsmarkt: KI verändert den Aufgabenmix innerhalb von Berufen, klassische Bearbeitung schrumpft, Prüf-, Monitoring- und Steuerungsaufgaben wachsen.

Was die Studienlage für die Pressestelle zeigt

Die Microsoft-Analyse von 200.000 echten Copilot-Konversationen ist für diesen Beruf besonders aufschlussreich. Dort gehören Schreiben, kommunizieren und das Beschaffen von Informationen zu den Tätigkeiten, bei denen KI am besten hilft. Das passt sehr direkt zur Pressestelle: Entwürfe für Pressemitteilungen, Zusammenfassungen, Q&A-Dokumente oder erste Varianten für Social-Media-Kommunikation lassen sich mit KI deutlich schneller erstellen.

Wichtig ist aber die zweite Hälfte des Befunds: KI ist besonders gut bei Informationsaufbereitung und Textproduktion, deutlich schwächer bei präziser Datenanalyse und bei Aufgaben, die klare fachliche Bewertung verlangen. Genau dort liegt die Grenze für die Pressestelle. Die Software kann Rohmaterial liefern, aber sie versteht nicht von selbst, welche Botschaft zur Corporate Identity passt, welche Formulierung in einer Krisensituation zu riskant ist oder welche Aussage rechtlich heikel werden könnte.

Auch der Anthropic Economic Index passt gut zu diesem Beruf. Er zeigt, dass KI-Nutzung in vielen Berufen überwiegend unterstützend statt ersetzend ist. Das ist für die Pressestelle ein realistisches Bild: KI wird eher als Assistentin für Entwürfe, Recherche, Strukturierung und Varianten genutzt als als vollständiger Ersatz für Kommunikationsexpertise. Gerade bei Öffentlichkeitsarbeit, Redaktionsabstimmung und Social-Media-Kommunikation bleibt der Mensch die Instanz, die Ton, Timing und Verantwortung trägt.

Die IAB-Daten ordnen den Beruf zusätzlich ein: In Deutschland arbeiten viele Beschäftigte in Berufen mit hohem Substituierbarkeitspotenzial, und gerade Expertenberufe aus IT und naturwissenschaftlichen Dienstleistungsberufen haben zuletzt stärker zugelegt. Für die Pressestelle heißt das nicht, dass alles verloren geht. Es heißt aber: Wer sich vor allem über Routine-Zuarbeit definiert, gerät unter Druck. Wer dagegen Management, Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations und Entwicklung mit kommunikativer Stärke verbindet, gewinnt an Wert.

Was für deinen Alltag in der Pressestelle wichtig wird

Für dich wird der Unterschied zwischen „Text schreiben“ und „Kommunikation verantworten“ zentral. Die erste Aufgabe lässt sich immer leichter automatisieren. Die zweite bleibt dein Profil. Deshalb lohnt es sich, die Arbeit bewusst in Richtung der Aufgaben zu verschieben, die KI nicht sauber übernimmt:

• Botschaften mit Fachabteilungen abstimmen
• Pressemitteilungen inhaltlich prüfen und schärfen
• Social-Media-Kommunikation auf Zielgruppen und Risiken ausrichten
• Unternehmenskommunikation, Corporate Identity und Tonalität sichern
• Medienrecht und Presserecht mitdenken
• Präsentation und Freigaben professionell begleiten
• Recherche und Informationsbeschaffung mit KI beschleunigen, aber selbst bewerten

Wer diese Verbindung aus Tempo und Urteil beherrscht, wird nicht ersetzt, sondern produktiver. Für die nächsten Jahre ist daher weniger die Frage wichtig, ob KI in der Pressestelle ankommt, sondern wie gut du sie als Werkzeug nutzt, ohne die redaktionelle Kontrolle aus der Hand zu geben.

Fazit für die Assistent/in - Pressestelle

Der Beruf ist sichtbar von KI betroffen, aber nicht in einer einfachen Ersatzlogik. Dein Risiko liegt vor allem in standardisierten Schreib-, Verwaltungs- und Rechercheaufgaben. Dein Schutz liegt in kommunikativem Urteilsvermögen, rechtlicher Sensibilität und der Fähigkeit, aus Informationen eine belastbare, passende Botschaft zu machen. Wenn du KI klug einsetzt, kann sie dir Routine abnehmen — aber deine Rolle als Schnittstelle zwischen Inhalt, Organisation und Öffentlichkeit bleibt der eigentliche Kern.